当前位置: 主页 > 新闻资讯 > 行业资讯 >
联系我们
电话咨询:400-0021-232
E-mail:laiyuetm@163.com
地址: 上海市松江区广富林了658弄255号1311(松江万达商务楼)

正牌赫拉入华遭遇商标劫 业内担忧传播力度下降

作者/整理:admin 来源:互联网 2016-07-11

 

近来,韩国第一大化装品集团爱茉莉太平洋旗下知名品牌Hera在北京开出首家专柜,宣布正式进入我国市场。跟着Hera正式入华,爱茉莉太平洋在我国的品牌规划也顺势扩展。但值得注意的是,Hera在我国并不能以“赫拉”这个我国消费者已熟知的称号进行出售。因“赫拉”中文称号现已遭到抢注,“Hera”不得不改名为“赫妍”。中文称号的改变也引起了业内关于Hera入华后传达力度降低的忧虑。

  据了解,在进入我国市场之前,Hera就现已在我国市场颇受网红和美妆博主的喜爱,音译的中文称号“赫拉”也在我国年青消费者中具有广泛的知名度。但这一中文称号却在正式注册时遭受了“卡位”。

  与“Hera”构成抵触的是立白集团旗下的“Hola”。据了解,早在2009年,立白集团旗下广州澳希亚实业有限公司就收买了名为“Hola”的澳洲护肤品品牌。在Hola品牌进入我国之前,澳希亚公司就现已在我国商标局请求“赫拉”中文商标的注册,并于同年8月完成注册。目前,澳希亚旗下的赫拉Hola品牌已注册了第三大类商品,包含洗护、洁面卸妆、护肤等,这也就意味着同属化装品类的Hera进入我国后有必要对中文称号进行重新命名,即现在的“赫妍”。

  对此,日化职业观察员赵向晖以为,因为爱茉莉太平洋的“赫拉”现已在我国消费者心里构成了较高的辨识度,“Hera”在进入我国市场后定名为“赫妍”,加大了品牌在我国市场深度传达的教学本钱,关于我国消费市场的翻开造成了必定的压力。

  实际上,在我国商标注册上滞后的外国品牌远不止“Hera”一家。出于对品牌意识的忽略,一些国外化装品入华后频遭商标被抢注的为难。

  北京商报记者梳理发现,韩国彩妆品牌3CE,美国防晒品牌Coppertone确美同、护肤品牌KIEHL‘S科颜氏,在品牌LOGO或中文称号上均遭到了国内品牌的抢注。其间,3CE的英文商标在2012年就现已被我国的化装品公司抢注。无法之下,韩国3CE只得弃用本来的LOGO,而请求了全新的3CE三角形LOGO。但即便如此,新LOGO仍然有人“仿照”。而Coppertone确美同此前被消费者认同的“水宝宝”中文称号、KIEHL’S科颜氏此前的惯用名“契尔氏”,也均被我国的化装品公司抢先一步归入囊中。

  对此,赵向晖以为,许多韩国化装品品牌关于本身商标的保护意识没有我国品牌那么激烈,特别是一些小众品牌,因为此前并没有全球化战略,往往是在被我国消费者熟知后才进行中文商标注册,这一点与我国公司在商标注册上的流程恰恰相反。因为抢注商标的我国公司多以日化商品作为主要的生商品类,这在无形中与被抢注商标的外资品牌构成了概念混杂,也严重影响了消费者的判别。

上海莱悦商标

上海市松江区广富林路658弄255号1311

上海工商

网站备案号: 沪ICP备13016799号