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"卡斯特"商标之争现渠道乱象 不法商家争相假

作者/整理:admin 来源:互联网 2016-08-01

近来,上海班提酒业、上海卡斯特酒业亮相第一届进口葡萄酒中国峰会,这家曾因历时10年的商标之争备受争议的公司再次受到业界重视。本年初,历时十年的“卡斯特”商标之争,总算落下帷幕。中国最高人民法院就法国卡思黛乐朋友简化股份公司(原卡斯特朋友简化股份有限公司)与李道之及上海班提酒业有限公司间的商标权案作出终审判定,撤销此前温州中院、浙江高院一二审判令CASTEL补偿人民币3373万余元的判定,改判为50万元。

虽然李道之及上海班提酒业在“卡斯特”商标之争中胜诉,可是市面上出售的“卡斯特”并不等于法国的“CASTEL”红酒。法国“CASTEL”红酒的出产商卡思黛乐朋友简化股份公司是欧洲最大,全世界第二大的葡萄酒公司。1998年,温州五金交电化工集团酒类分公司提交“卡斯特”商标请求,2002年该商标受让给温州商人李道之。自此在中国商场的卡斯特中文商标被李道之注册,由上海卡斯特公司运用,亦声称运营法国进口葡萄酒。现在,上海班提酒业和法国CASTEL公司的商标之争虽暂落帷幕。但国内“卡斯特”商标红酒的商场途径“乱象”也并未停止。关于抢注商标以及商场假充等疑问,《中国运营报》记者给上海卡斯特方面发去采访函,截至发稿前未回答。

“卡斯特”商场乱象

在2001年,卡思黛乐联手张裕推出“张裕卡斯特”,尔后“卡斯特”在国内成长为众所周知的著名品牌,但遗憾的是由于未及时注册该中文商标,引发了长达十几年的商标之争。“卡斯特”的中文商标持有人李道之于2008年景立了上海卡斯特酒业公司(以下简称“上海卡斯特”),运作从法国进口原瓶葡萄酒。

“李道之请求注册卡斯特商标系抢注其商标做法,有使用法国CASTEL在中国所获得的杰出商业信誉之嫌。”葡萄酒职业调查人士邓慧表明,卡思黛乐曾用卡斯特这个姓名做商场运营时,经过卡思黛乐的运营商在商场上奠定了必定的品牌基础,可消费者并不明白谁是真实的卡斯特,这也让上海卡斯特获得不错的销量。

卡斯特品牌被中国消费者认知后,反过来也变成不法商家争相假充和侵权的对象。本年初,江阴市商场监督管理局查出某烟酒商行在出售假充“卡斯特”系列红酒,当场抄获假充的“卡斯特”系列红酒600多箱。早在2012年,浙江嘉兴抄获了近2000瓶“卡斯特”红酒,全部是假充商品,涉案货值超过70万元。

另据记者了解,在2014年重庆秋季糖酒会上,上海卡斯特酒业在全国糖酒商品交易会前夕发现一家假充卡斯特代理商进行招商的公司。据此前媒体报道,关于商品被下架,被查的“卡斯特”做了格外说明:“据职业别的酒商介绍,卡斯特这个来自法国的酒业巨子为当今中国商场最大的贴牌(OEM)酒商家,其加个礼盒,通常可以将本钱只要几十块钱的餐酒卖到几百上千。”

“卡斯特以一己之力不可能处理现在的商场乱象,正本卡斯特即是靠商场信息不对称这种手法发家。这严重影响了品牌的美誉度和知名度,致使公司竞争力降低。”推行专家蔡学飞以为,卡斯特作为交易商无法掌控货源,在国内现有的阶梯形商场格式下只要本身的货源能控制,别的货源难以掌控。并且一直以来商场打假来源于政府,虽然政府不断加大力度可是与抱负中的还远远不够。

“卡斯特”并不等于“CASTEL”

关于商标抢夺,两边的官司长达十年,2013年3月,法国CASTEL全部发动“卡思黛乐”中文商标,并将公司的中文译名由法国卡斯特朋友简化股份有限公司更名为“法国卡思黛乐朋友简化股份公司”,印有中文“卡斯特”的商品与“卡思黛乐”没有任何关系。

2016年1月,经最高法院判定,法国CASTEL(法国卡思黛乐朋友简化股份有限公司)终究补偿李道之、上海班提酒业有限公司50万元人民币,本次判定为终审判定。从3373万元到50万元,为何终究审判结果与之前判定的金额相去甚远?

最高法院经审理以为,两家公司的商业象征构成要素虽然近似,但商场区别愈加明显,有关大众并不会因二者均带有“卡斯特”字样而将其混杂,判定烟台张裕卡斯特酒庄有限公司的做法不构成商标侵权。

据媒体报道,国家商标局网站显现,以李道之本人名义请求注册过的商标除“卡斯特”外,还有“奔富”“木桐酒庄”“杰卡斯特庄园”“拉菲传承”等大批触及酒类名庄,同时还有“Chateau Le Vin”“里奥哈”等通用名称。

一位葡萄酒推行职业人士通知记者,卡斯特的首要阵地仍是在江浙沪区域,既做交易又做品牌推行需求十分大的进口量,虽然在国外买了酒庄,在选酒上有优势,但国外高端酒都是限产值的,卡斯特原瓶进口仍是走中低端路线。

“做进口葡萄酒交易的卡斯特由于起步时刻早,归于剩者为王。”葡萄酒专家杨征健通知记者,现在卡斯特也进行品牌化运作,这在国内较为罕见,由于进口葡萄酒品牌化运作需拥有品牌知识产权而国内大多是交易商,此外还需有品牌推行的核算和费用,卡斯特现在在江苏等地的高速公路广告牌推行以及包含每年的大型活动以及资助高标准的论坛。

实际上,卡斯特资助论坛也是为了提高品牌的价值拉升其品牌形象,本来卡斯特本身也明白假如不做高端化推行品牌价值会变小。“不过,做了品牌推行也是给别人作嫁衣,这点从卡斯特打假不彻底就能看出来,卡斯特的商场人气并不是上海卡斯特集聚的,不能彻底掌控商场合带来的‘卡斯特’这个概念。”蔡学飞以为。

用“白酒形式”卖红酒检测资金实力

记者了解到,由于2013年后商场格式发生变化,卡斯特经销商遭受三公消费受阻政商团购下滑,所以从2013年开端,卡斯特进行运营形式转化,首要以白酒的形式运作葡萄酒。

李道之近期公开表明,曩昔上海班提酒业有许多经销商并没有自个的途径系统,首要经过熟人关系卖酒,可以把进价200元摆布的酒,卖到400元,销量还格外大,可是现在该公司正在缩短这么的经销商,由于这些途径对公司的长远发展好处并不大。

记者得悉,这些年卡斯特转型创造要点样板商场,挑选江苏6个地级市协助经销商做动销。比方赠饮并不是简略的葡萄酒送给客户,而是把样品酒拿到婚宴一桌桌送给客户喝,这也拉动了终端出售而不是把货压给经销商,途径库存量不阻滞,这方面是学习名优白酒洋河的打法。

在上述葡萄酒推行职业人士看来,“进口葡萄酒门槛很低,卡斯特前期都是以交易为主,做品牌推行需求很长时刻去树立,需求具有足够的耐性及实力。”

记者了解到,本年上半年葡萄酒瓶装进口量卡斯特排行全国第二。另据李道之介绍,上一年主营卡斯特酒等进口葡萄酒的班提酒业在中国的出售额为1.8亿元。可比较之下,早在2011年,卡思黛乐仅在内地出售便高达3000万瓶,出售额为3亿元以上。

“原本商标注册即是一个投机的做法,上海卡斯特捉住这种商业机会转化成赢利,但将来卡斯特能否持续这种势头,这检测其团队以及资金实力。”邓慧以为。

一位卡斯特内部人士介绍,从2012年开端卡斯特在法国采购了3座酒庄,期望把规划做大。但卡斯特也对比当心,特别李道之对传统途径十分看好。但不管是定牌出产或者与线上渠道联手出售,都是渐渐推进测验而不敢冒进。

在蔡学飞看来,约束卡斯特发展的底子仍是其基因,与卡思黛乐这个根正苗红的法国品牌比较,卡斯特的基因决议其即是本乡品牌,暂时一些消费者盲目崇拜进口葡萄酒,卡斯特在国外采购酒庄、高端化推行只能一时以概念遮盖消费者,但将来随着葡萄酒职业信息愈加通明,彻底依托于中低端商品的卡斯特品牌价值会不断被稀释。

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